Es ist nicht immer einfach, das Zielpublikum zu verstehen, wenn Sie seine Sprache nicht sprechen. Und das meinen wir im wahrsten Sinne. Deshalb ist es wichtig, eine globale SEO-Strategie zu haben, die die Keyword-Recherche und die Erstellung von Inhalten für jedes Zielpublikum auf der Welt erleichtert. Denn alle Kunden in ihren jeweiligen Sprachen und Sprachumgebungen erreichen zu können, setzt ein umfassendes globales Kundenerlebnis voraus.

Um Ihnen bei der Navigation dieser komplexen sprachlichen Fragen zu helfen, haben wir einige wichtige Überlegungen zu globalen SEO-Strategien zusammengefasst. In vielerlei Hinsicht kann dieser Artikel als Checkliste für die Erstellung von SEO-optimierten Inhalten für Benutzer weltweit verwendet werden.

Schlüsselaspekte für erfolgreiche globale SEO-Strategien

Bei all Ihren Inhalten sollten Sie zuerst an den Benutzer denken. Das bedeutet, dass Sie sich vor dem Beginn des Lokalisierungsprozesses darüber informieren, wie sich Ihr Zielpublikum verhält und wie es Suchfunktionen durchführt. Hier gibt es drei Schlüsselbereiche, die zu jeder erfolgreichen Strategie gehören sollten.

Keyword-Recherche

Idealerweise sollten alle Keyword-Recherchen von professionellen Übersetzern im Zielgebiet durchgeführt werden. Die folgenden Aktivitäten sollten abgedeckt sein:

Keyword-Recherche in der Fremdsprache

Kein Keyword-Übersetzen durch Einfügen und Kopieren. Häufig entgehen Ihnen so beliebte Formulierungen oder Suchmöglichkeiten. In manchen Fällen kann es sein, dass Ihre Keywords in einer Sprache sich vollkommen von denen in einer anderen Sprache unterscheiden (bzw. in der anderen Sprache nicht verwendet werden).

Gegenproben mit regionalen Keyword-Recherchen

Jeder Standort verfügt ggf. über einen besonderen Wortschaft, der sich auf die Suchmuster auswirken könnte. Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Keywords mit etwaigen regionalen Abweichungen prüfen.

Zielgruppenspezifische Wortwahl

Ihre Zielgruppe spielt ebenfalls eine Rolle bei Ihren Keywords. Je nach Alter, Geschlecht und Kaufkraft kann es unterschiedliche Keywords geben.

Passend für Suchen und Surfen durch Zielgruppen in der Zielsprache

Wenn Ihre idealen Nutzer meist über Mobiltelefone oder mit einem bestimmten Browser surfen, sollten Sie Ihre Keywords entsprechend abstimmen.

Inhaltserstellung

Die Optimierung Ihrer lokalisierten Inhalte für die globale SEO ist nicht schwer, wenn Sie vorausplanen. Sie können sprachliche Probleme vermeiden, wenn Sie wie folgt vorgehen:

SEO vor Beginn der Inhaltserstellung

Lokalisierte Inhalte scheitern oft aufgrund einer Diskrepanz zwischen SEO und dem Inhalt selbst. Vermeiden Sie dieses Problem, indem Sie die globale SEO für jeden Teilinhalt im Voraus erfassen.

Recherchen von Konkurrenzinhalten zur SEO-Inspiration

Es kann sein, dass Ihre Konkurrenten bereits die wichtigsten Keywords für ähnliche Inhalte gefunden haben. Schauen Sie sich an, was auf Konkurrentenseiten passiert und welche globalen SEO-Keywords Sie noch verbessern können.

Sorgfältige SEO-Planung für Metadaten und Medien

Vergessen Sie diese vermeintlich sekundären Inhalte nicht! Die richtigen Metadaten und Medienbeschreibungen können Ihre globale SEO insgesamt steigern.

SEO-Dokumentation

Zu guter Letzt gilt es, die Anstrengungen Ihres Lokalisierungsteams zu optimieren, indem Sie Ihre globale SEO dokumentieren und so Ihre Handhabung sprachenübergreifend vereinheitlichen.

Erstellung eines Styleguides

Wenn Sie einen Styleguide für Ihre Ausgangssprache haben, sollten sie auch eine Version für jede Zielsprache anfertigen. Beispiele bieten sich an, um kulturelle Normen zu klären. Zum Beispiel kann eine umgangssprachliche Formulierung in Japan manchmal als unprofessionell angesehen werden.

Erstellung eines Projektglossars

Helfen Sie Ihren Übersetzerteams, Kontinuität zu schaffen. Verwenden Sie ein Glossar-Tool und bezahlen Sie Ihre Teams für die Zeit, die Sie brauchen, um Begriffe zu aktualisieren und zu recherchieren. Vor allem sollten Sie dafür sorgen, dass diese Hilfsmittel einfach zugänglich sind und nach Bedarf verwaltet und aktualisiert werden können.

Lokale Websites für eine etwaige Rückverlinkung

Sammeln Sie nützliche Links und Ressourcen, die sich für eine hilfreiche Rückverlinkung eignen. So entwickelt sich im Laufe der Zeit eine Datenbank mit Möglichkeiten, die Sie dann griffbereit haben.

Letztendlich geht es bei der globalen SEO darum, sich in Ihre Benutzer hereinzuversetzen. Wenn Sie wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, können Sie Ihre Lokalisierungsstrategie entsprechend anpassen.

SEO-optimierte Inhalte sind die Eckpfeiler jeder Lokalisierungsstrategie. Nehmen Sie sich die Zeit, die globale SEO von Anfang an zu verstehen, damit Sie nahtlos und konsequent auf neue Standorte erweitern können.