Die Story Ihres Unternehmens zu erzählen, ist kein leichtes Unterfangen. Um im Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie Zielpublikum, Zielsprachraum, Markensprache, Content-Typen, Publikationskalender, Vertriebsstrategie, Marketingziele und vieles mehr berücksichtigen.
Und dennoch hat Content Marketing ein großes Potenzial, Ihre Leser ins Handeln zu bringen. Indem Sie Ihr Content Marketing weiter ausbauen, könnten Sie vermutlich bald spannendes neues Engagement und Umsätze feststellen.
Natürlich, es ist schwierig, potenzielle Kunden mit Ihrem Content Marketing zu begeistern. Tatsächlich finden es 65 % der Vermarkter schwierig, ansprechende Inhalte zu produzieren. Um Ihnen dabei zu helfen, gehen wir gemeinsam acht Tipps durch, um Ihre Content-Marketing-Strategie wachsen zu lassen und neue Kunden dazu zu gewinnen.
Interaktives Content-Marketing wird in letzter Zeit immer häufiger. Indem Sie interaktive Bereiche hinzufügen, können Sie Ihre Leser in Ihren Blog einbeziehen und sie auf Ihrem Blog halten. Verwenden Sie Gamifizierungs-Taktiken wie das Hinzufügen eines Voting-Buttons oder ein Quiz am Ende Ihres Beitrags. Sie können auch Rechner, interaktive Infografiken oder Social Media Filter ausprobieren. Interaktive Inhalte bringen dem Benutzer Mehrwert und stärken das Vertrauen in Ihre Marke.
Ausführlicher Content ist der letzte Schrei- und das aus gutem Grund. Längere Blogbeiträge geben Lesern erstaunlichen Mehrwert, weshalb Google-Rankings sie auch belohnen. Tatsächlich werden nach SEO-Statistiken Beiträge, die 2.000 + Wörter sind, häufiger geteilt und erhalten stärkere Ergebnisse. Natürlich geht es hier um den Mehrwert als Schlüsselfaktor, wenn Sie also kürzere Beiträge mit großem Mehrwert erstellen, werden Sie genauso gut performen.
Profi-Tipp: Idealerweise sollten Gastbeiträge auch lang sein. Egal, ob Sie auf Ihrer Unternehmensseite oder in einem Blog eines anderen Experten posten, nehmen Sie sich die Zeit für Recherche und schreiben Sie nach Möglichkeit längere Beiträge.
Die Entscheidung über die perfekte Headline kann einen Unterschied machen. Headlines sind der Schlüssel für SEO und Rankings, weshalb Sie sich die Zeit nehmen sollten, diese zu drehen und zu wenden und sie zu perfektionieren. Versuchen Sie mit dem Headline Analyzer herauszufinden, welchen Score Ihre Headline erreicht hat und optimieren Sie sie dann auf Basis desselben. Einige Best Practices verwenden ein Gleichgewicht von Worttypen und zielen darauf ab, die passende Zeichenanzahl zu treffen und Klarheit zu steigern.
Long-Tail-Keywords sind hochspezifische Phrasen, die für Ihren Beitrag relevant sind. Zum Beispiel sollten Sie statt des Schlüsselwortes „Social Media“ Long-Tail-Keywords wie beispielsweise „Social Media Best Practices“ oder „Social Media Trends in 2021“ hinzufügen. Sie können noch weiter verfeinern und einen Standort, eine Jahreszahl oder andere Eigenschaften hinzufügen. Wenn Sie einen Beitrag für Marketingunternehmen in den USA ins Auge fassen, sollten Sie das Long-Tail-Keyword „Social Media Trends für US-amerikanische Marken" verwenden.
Seien wir mal ehrlich: Pop-Up-Inhalte können Plagegeister sein. Versuchen Sie, Ihre Website nicht mit zu vielen Pop-Ups zu überladen. Die Idee hinter Pop-Ups ist es, Benutzer über ein auf kurze Zeit beschränktes Angebot aufmerksam zu machen. Am besten werden sie dort eingesetzt, wo Sie zeitlich begrenzte Rabatte oder Fristen haben. Ansonsten könnten potenzielle Kunden demotiviert werden, wenn sie drei oder vier Pop-Ups durchklicken müssen, bevor sie zu dem Inhalt, zu dem sie durchkommen wollten, gelangen.
Sich jeden Tag neue Inhalte aus den Fingern zu saugen, kann auf die Dauer stressig werden. Zum Glück müssen Sie das nicht tun. Die Umnutzung von Inhalten ist eine schnelle und schmerzlose Möglichkeit, erfrischend zu bleiben. Es liegt an Ihnen, wie und wo genau Sie Ihren Content neu ausrichten wollen. Sie könnten einen älteren Beitrag aktualisieren oder ihn in ein neues Medium umwandeln. Zum Beispiel könnten Sie einen beliebten Blog-Beitrag in einen Podcast, YouTube-Video, Infografiken, digitalen Download oder ein Webinar umnutzen. Die Diversifizierung Ihrer Content-Typen kann Wunder für Ihr Engagement tun – und es erspart Ihnen ein wenig die Jagd auf neue Themen.
Profi-Tipp: Ziehen Sie in Erwägung, exklusiven Content rund um Blog-Beiträge, die Sie bereits geschrieben haben, zu machen. Wenn Sie z. B. einen digitalen Download auf der Grundlage eines alten Beitrags erstellen, bieten Sie ihn ausschließlich den Abonnenten Ihrer E-Mail-Liste an.
Anstatt Stock Images für Ihren Beitrag zu wählen, werden Sie vermutlich bessere Interaktion mit Bildern, Videos oder relevanten Infografiken feststellen, die von Ihrem Unternehmen entwickelt wurden. Dieser neue Art von Seiten-Headern ist in der Lage, Leser zu beeindrucken und sie dazu zu bringen, Ihrer Marke zu vertrauen. Wenn Sie den Einsatz von Stock Images noch einmal überdenken, könnten sich Ihnen neue Türen auftun.
Lokalisierung wird von Content Marketern oft übersehen, doch kann sie einen großen positiven Einfluss haben. Indem Sie Ihre Inhalte lokalisieren, kann Ihr Unternehmen die Reichweite Ihrer Marke auf neue Zielorte hin vergrößern (auch wenn Sie an diesen Standorten noch nicht aktiv sind).
Lokalisieren meint nicht nur das bloße Übersetzen Ihrer Inhalte. Stattdessen geht es darum, lokal geeigneten Wortgebrauch und kulturelle Bezüge zu verwenden. Dies gilt besonders für die Hauptseiten Ihres Webauftrittes, wie zum Beispiel Seiten für soziale Anerkennung und Verkaufsseiten. Denken Sie darüber nach, eine Lokalisierungsstrategie zu entwickeln, um Ihr Content Marketing ernsthaft wachsen zu lassen – in unserer hoch globalisierten Welt sollte Lokalisierung ein Pfeiler in der Content-Strategie eines jeden Marketers sein.
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Während es keinen Abkürzung gibt, um Ihr Content Marketing zu verbessern, können Sie mit diesen acht Tipps das Engagement und den Umsatz der Zielgruppe steigern. Auf lange Sicht wird die Anwendung dieser Strategien Ihren Inhalten Mehrwert verleihen und Ihnen die Chance geben, global zu wachsen.