Raconter l'histoire de votre entreprise n'est pas une mince affaire. Pour atteindre vos objectifs avec le marketing de contenu, vous devez tenir compte de votre public cible, des régions, de la voix de votre marque, des types de contenu, du calendrier de publication, de la stratégie de distribution, des objectifs marketing et bien plus encore !
Pourtant, le marketing de contenu a un énorme potentiel pour inciter vos lecteurs à passer à l'action. En développant votre marketing de contenu, vous constaterez peut-être de nouveaux engagements et une augmentation des ventes.
Bien sûr, épater les clients potentiels avec votre marketing de contenu est délicat. En fait, 65 % des spécialistes du marketing ont du mal à produire du contenu engageant. Passons en revue huit hacks pour vous aider à développer votre stratégie de marketing de contenu et à conquérir de nouveaux clients.
Le marketing de contenu interactif se développe de nos jours. L'ajout de zones interactives peut engager vos lecteurs et les garder sur votre blog. Utilisez des tactiques ludiques telles que l'ajout d'un bouton de vote ou d'un quiz à la fin de votre message. Vous pouvez également essayer des calculateurs, des infographies interactives ou des filtres de médias sociaux. Le contenu interactif ajoute de la valeur pour l'utilisateur et renforce la confiance dans votre marque.
Le contenu long fait fureur - et pour une bonne raison. Les articles de blog plus longs offrent aux lecteurs une valeur incroyable, c'est pourquoi les classements Google les récompensent également. En fait, selon les statistiques de SEO, les publications de plus de 2 000 mots sont plus souvent partagées et obtiennent de meilleurs résultats. Bien sûr, la valeur est le facteur important ici, donc si vous créez des publications plus courtes avec une grande valeur, elles fonctionneront bien malgré tout.
Conseil de pro : Idéalement, les publications d'invités devraient également être longues. Que vous publiiez sur le site de votre entreprise ou sur le blog d'un autre expert, prenez le temps de faire des recherches et d'écrire des articles plus longs dans la mesure du possible.
Décider du bon titre peut faire la différence. Les titres sont essentiels au SEO et aux classements, c'est pourquoi vous devriez prendre le temps de les peaufiner et de les perfectionner. Essayez d'utiliser l'analyseur de titre pour connaître le score de votre titre, puis optimisez-le à partir de là. Certaines meilleures pratiques incluent l'utilisation d'un équilibre entre les types de mots, le nombre de caractères correct et l'amélioration de la clarté.
Les mots-clés de longue traîne sont des phrases très spécifiques qui sont pertinentes pour votre message. Par exemple, au lieu du mot-clé « réseaux sociaux », vous pouvez ajouter des mots-clés à longue traîne tels que « meilleures pratiques des réseaux sociaux » ou « tendances des réseaux sociaux en 2021 ». Vous pouvez approfondir encore plus en ajoutant le lieu, l'année ou d'autres caractéristiques. Si vous visiez une publication pour des sociétés de marketing aux États-Unis, vous pourriez utiliser le mot-clé de longue traîne « tendances des réseaux sociaux pour les marques américaines ».
Soyons réalistes : le contenu contextuel peut être nuisible. Essayez de ne pas submerger votre site avec trop de fenêtres contextuelles. L'idée derrière les fenêtres contextuelles est d'informer les utilisateurs d'une opportunité à un moment précis. Elles sont plus indiquées pour les remises ou les délais urgents. Sinon, les clients potentiels pourraient être frustrés de devoir cliquer sur trois ou quatre fenêtres contextuelles avant d'atteindre le contenu qu'ils souhaitaient lire.
Créer du nouveau contenu chaque jour peut être épuisant. Heureusement, vous n'avez pas besoin de le faire. La réorientation du contenu est un moyen rapide et sans difficulté de vous renouveler. Vous avez le choix lorsqu'il s'agit de réutiliser le contenu. Vous pouvez mettre à jour un article obsolète ou le transformer en un nouveau médium. Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog populaire en podcast, vidéo YouTube, infographie, téléchargement numérique ou webinaire. Diversifier vos types de contenu peut être excellent pour votre engagement, et cela vous évite de chercher des sujets.
Conseil de pro : pensez à créer du contenu exclusif autour des articles de blog que vous avez déjà écrits. Par exemple, si vous créez un téléchargement numérique basé sur un ancien article, proposez-le exclusivement aux abonnés de votre liste de diffusion.
Au lieu de choisir des images d'archives pour votre publication, vous pouvez obtenir un meilleur engagement avec des images, des vidéos ou des infographies pertinentes conçues par l'entreprise. Ce nouveau type d'en-tête de page peut impressionner les lecteurs et leur donner confiance en votre marque. Repenser l'utilisation des images d'archives peut ouvrir de nouvelles portes pour l'engagement.
La localisation est souvent négligée par les spécialistes du marketing de contenu, mais elle peut avoir un impact énorme. Votre entreprise peut étendre la portée de votre marque à de nouvelles régions (même si vous n'êtes pas encore actif dans ces régions) si vous localisez votre contenu.
La localisation ne consiste pas seulement à traduire votre contenu. Elle implique l'utilisation d'un vocabulaire et de références culturelles appropriés localement. Ceci est particulièrement important pour les pages clés de votre site, telles que la preuve sociale ou les pages de vente. Envisagez de créer une stratégie de localisation pour développer sérieusement votre marketing de contenu. Dans notre monde hautement globalisé, la localisation devrait être un pilier de la stratégie de contenu de chaque marketeur.
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Bien qu'il n'y ait pas de raccourci pour développer votre marketing de contenu, vous pouvez augmenter l'engagement du public et les ventes avec ces huit hacks. À long terme, l'application de ces stratégies ajoutera de la valeur à votre contenu et vous donnera une chance de vous développer à l'échelle mondiale.