No siempre es fácil entender a tus usuarios objetivo cuando no hablas su idioma, literalmente. Por eso es importante tener una estrategia de SEO global que permita investigar palabras clave y crear contenido para cualquier mercado de destino en el mundo. Después de todo, llegar a todos tus clientes en sus respectivos idiomas y culturas locales requiere una experiencia de cliente global integral y completa.
Para ayudarte a abordar estos complejos problemas lingüísticos, hemos recopilado algunas consideraciones clave para cualquier estrategia de SEO global. De muchas maneras, estos elementos pueden usarse como una lista de verificación para crear contenido optimizado para SEO, para los usuarios en todo el mundo.
Para todo tu contenido, debes pensar primero en el usuario. Eso significa considerar cómo tus usuarios buscan y se comportan antes de comenzar el proceso de localización. Estas son tres áreas clave a tener en cuenta como parte de cualquier estrategia exitosa.
Idealmente, todas las investigaciones de palabras clave deben ser realizadas por lingüistas profesionales en tu mercado de destino. Debes gestionar los esfuerzos para:
No copies y pegues traducciones de palabras clave. A menudo te perderás con las frases populares o las formas de buscar. En algunos casos, podrías descubrir que tus palabras clave en un idioma son completamente diferentes en otro (o no se utilizan).
Cada lugar tienen un vocabulario único que podría cambiar los patrones de búsqueda. Asegúrate de verificar tus palabras clave en función de las variantes regionales.
Tu audiencia de destino también influye en tus palabras clave. Según la edad, el género y el poder adquisitivo de tus usuarios, podrías identificar diferentes palabras clave adecuadas.
Si tus usuarios ideales utilizan principalmente un navegador móvil o un navegador específico, debes adaptar tus palabras clave en consecuencia.
Optimizar tu contenido localizado para SEO global no es difícil si planificas con anticipación. Puedes evitar problemas idiomáticos mediante las siguientes acciones:
El contenido localizado a menudo fracasa debido a que no hay coincidencia entre la SEO y el contenido en sí. Para evitar este problema, es preciso hacer una lista global de SEO para cada pieza de contenido por adelantado.
Es posible que tus competidores ya hayan descubierto las palabras clave principales para un contenido similar. Consulta lo que están haciendo y qué palabras clave de SEO global puedes mejorar.
No te olvides de las cadenas de contenido detrás de escena. Las descripciones de medios y los metadatos adecuados pueden aumentar tu SEO global en general.
Finalmente, puedes optimizar los esfuerzos de tu equipo de localización al documentar tu SEO global y asegurar la consistencia entre los idiomas.
Quizás tengas una guía de estilo para tu contenido en el idioma original, pero también debes tener una variante para cada mercado de destino. Trata de agregar lo que se debe y no se debe hacer para aclarar las normas culturales. Por ejemplo, en Japón, la redacción informal a veces puede considerarse poco profesional.
Haz que les resulte más fácil a tus traductores y lingüistas generar consistencia. Usa una herramienta de glosario de proyecto y págale al equipo por el tiempo que les lleve actualizar e investigar los términos. Lo que es más importante, asegúrate de que esos artículos sean fáciles de acceder, gestionar y actualizar según sea necesario.
Reúne vínculos y recursos útiles que podrían convertirse en enlaces externos influyentes. Al reunir esto a medida que avanzas, tendrás una base de datos de oportunidades disponible.
Al final, la SEO global consiste en ponerte en el lugar del otro. Si sabes qué busca tu audiencia de destino, puedes adaptar tu estrategia de localización en consecuencia.
Recuerda que el contenido optimizado para SEO es la piedra angular de cualquier estrategia de localización. Tómate el tiempo para entender la SEO global desde el principio, para que puedas ampliarla de manera consistente y sin dificultades a nuevos mercados de destino.