Contar la historia de tu empresa no es poca cosa. Para tener éxito con el marketing de contenido, debes considerar tu audiencia de destino, el mercado de destino, la voz de la marca, los tipos de contenido, el calendario de publicaciones, la estrategia de distribución, los objetivos de marketing, ¡y mucho más!
Sin embargo, el marketing de contenido tiene un enorme potencial para incitar a tus lectores a actuar. Al hacer crecer tu marketing de contenido, podrías lograr emocionantes nuevos compromisos y nuevas ventas.
Por supuesto, deleitar a los clientes potenciales con tu marketing de contenido es complicado. De hecho, al 65 % de los profesionales de marketing les resulta difícil producir contenido atractivo. Para ayudarte, analicemos ocho consejos para hacer crecer tu estrategia de marketing de contenido y ganar nuevos clientes.
El marketing de contenido interactivo está creciendo estos días. Agregar áreas interactivas puede involucrar a tus lectores y mantenerlos en tu blog. Usa tácticas de ludificación como agregar un botón de votación o un cuestionario al final de tu publicación. También podrías probar calculadoras, infografías interactivas o filtros de redes sociales. El contenido interactivo agrega valor al usuario y aumenta la confianza en tu marca.
El contenido de formato largo es lo que está de moda, y por un buen motivo. Las publicaciones de blog más largas les dan a los lectores un valor increíble, por eso los posicionamientos de Google también las premian. De hecho, según las estadísticas de SEO, las publicaciones de más de 2000 palabras se comparten más veces y generan resultados más sólidos. Por supuesto, el valor es gran factor aquí, así que si creas publicaciones más cortas con un gran valor, igual tendrán un buen rendimiento.
Consejo profesional: Idealmente, las publicaciones de invitados también deben ser largas. Ya sea que estés publicando en el sitio de tu empresa o en el blog de otro experto, tómate el tiempo para investigar y escribir publicaciones más largas, siempre que sea posible.
Decidir el título justo puede marcar una diferencia. Los títulos son clave para la SEO y los rankings, por eso debes tomarte el tiempo para ajustarlos y perfeccionarlos. Trata de usar el Analizador de títulos para saber la puntuación de tu título y luego optimizarlo en consecuencia. Algunas mejores prácticas incluyen usar un equilibrio de tipos de palabras, lograr la cantidad de caracteres adecuada y aumentar la claridad.
Las palabras clave compuestas (long-tail) son frases altamente específicas que son relevantes para tu publicación. Por ejemplo, en lugar de la palabra clave "redes sociales", podrías agregar palabras clave compuestas como "mejores prácticas de redes sociales" o "tendencias de redes sociales en 2021". Puedes profundizar aún más al agregar la ubicación, el año u otras características. Si apuntas a una publicación para las empresas de marketing de los EE. UU., podrías usar la palabra clave "tendencias de redes sociales para las marcas estadounidenses".
Seamos realistas: el contenido emergente puede ser una plaga. Trata de no abrumar en tu sitio con demasiados elementos emergentes. La idea detrás de los elementos emergentes es informar a los usuarios acerca de una oportunidad puntual. Algunos de sus mejores usos son las fechas límite o descuentos por un plazo limitado. De lo contrario, los clientes potenciales pueden sentirse frustrados al tener que hacer clic en tres o cuatro elementos emergentes antes de llegar al contenido que querían leer.
Generar nuevo contenido todos los días puede ser agotador. Por suerte, no es necesario que lo hagas. Reconvertir el contenido es una manera rápida e inocua de mantenerse actualizado. Tienes opciones en lo que respecta a reconvertir el contenido. Puedes actualizar una publicación que ha quedado obsoleta o transformarla en un nuevo medio. Por ejemplo, podrías lanzar una publicación popular en un podcast, un video de YouTube, una infografía, una descarga digital o un webinar. La diversificación de tu contenido puede hacer maravillas para atraer público, y te ahorra un poco de búsqueda de temas.
Consejo profesional: Considera hacer contenido exclusivo en torno a las publicaciones de blog que ya escribiste. Por ejemplo, si creas una descarga digital basada en una publicación antigua, ofrécela exclusivamente a los suscriptores de tu lista de correo electrónico.
En lugar de elegir imágenes de inventario para tu publicación, podrías atraer más público con imágenes, videos o infografías relevantes diseñadas por la empresa. Este nuevo tipo de encabezado de página puede impresionar a los lectores y hacer que confíen en tu marca. Repensar las imágenes de archivo pueden abrir nuevas puertas para atraer público.
La localización a menudo es ignorada por los profesionales de marketing de contenido, pero puede tener un gran impacto. Al localizar tu contenido, tu empresa puede expandir el alcance de tu marca en nuevos mercados de destino (incluso si no estás activo en esas ubicaciones todavía).
Localizar no es solo traducir tu contenido. En cambio, implica usar referencias culturales y vocabulario localmente apropiados. Esto es especialmente importante para las páginas clave de tu sitio, como páginas de venta o de demostración social. Considera la posibilidad de crear una estrategia de localización para hacer crecer seriamente tu marketing de contenido: en nuestro mundo altamente globalizado, la localización debe ser un pilar en la estrategia de contenido de cada profesional de marketing.
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Si bien no hay un atajo para hacer crecer tu marketing de contenido, puedes atraer más público y lograr más ventas siguiendo estos ocho consejos. A largo plazo, aplicar estas estrategias sumará valor a tu contenido y te dará una oportunidad de crecer globalmente.